EVERYTHING IS A REMIX

Everything is a Remix es un documental a cargo de Kirby Ferguson donde se argumenta que todo lo que la raza humana ha creado, lo ha hecho a partir de reinventar las ideas de aquellos que los precedieron. El filme se resume en que la evolución cultural se debe a tres elementos principales: copiar, transformar, y combinar. Sin llevar acabo ninguna de estas acciones no podríamos inventar nada nuevo, ya que todas nuestras acciones se basan en conocimientos que le hemos robado de nuestra realidad circundante. Básicamente, todas los grandes “descubrimientos" son tan solo uno de los muchos puntos sobre una línea continua.

“Yo no inventé nada nuevo, simplemente ensamblé los descubrimientos de otros hombres que trabajaron en esto durante siglos. El progreso ocurre cuando todos los factores que lo constituyen están listos, y luego es inevitable.”

- Henry Ford

El filme argumenta que algunos de los más grandes artistas de la historia han llegado a donde están robándole a otros. Bob Dylan y Led Zeppelin prácticamente plagiaron muchas de sus canciones, y muchos elementos de las películas de George Lucas y Quentin Tarantino están plagadas de escenas copiadas de otras películas. Lo que ellos realmente hicieron fue escoger los elementos que les servían de cada una de sus influencias y los fusionaron para crear sus obras maestras.

Actualmente sería imposible crear una historia de ciencia ficción que no reutilizara elementos establecidos dentro de ese tipo de relatos (como naves espaciales, robots, alienígenas y demás). Se podría crear esta misma lista para historias de gangsters, de zombies o de vaqueros, así a como podríamos crear listas que describan estilos o corrientes artísticas. Hay una razón por la cuál los clichés son lo que son, es muy fácil utilizar lo que sabemos que ya le funcionó a alguien más.

"Si he visto más lejos es porque estoy sentado sobre los hombros de gigantes.”

- Isaac Newton

Un área que el documental no abarca son los video-juegos, donde las viejas franquicias son las que dominan. En la lista de los juegos más vendidos del 2014 encontramos a NBA 2K15, Titanfall, Super Smash Bros for Wii U, Call of Duty: Ghosts, Watch_Dogs, Minecraft XBox 360 Edition, Madden NFL 15, Grand Theft Auto V, Destiny y Call of Duty: Advanced Warfare.1 De estos diez, ocho son secuelas o relanzamientos de otros juegos. Los otros dos no son totalmente originales tampoco, ya que reutilizan muchos elementos que manejamos como estándar dentro de cualquier video juego.

Puede que el remix sea más obvio en su utilización por parte del mundo del hip-hop, pero nadie se puede declarar inocente respecto a nunca haberlo cometido. Todo lugar de aprendizaje busca difundir un conocimiento establecido para que sus egresados puedan crear nuevos pensamientos a partir de estos. Es parte de nuestra naturaleza como seres humanos aprender de lo que nos gusta para reproducirlo y hacerlo propio.

“Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban.”

- Pablo Picasso

Cuando la mayoría de las personas piensan en un remix piensan en una canción, pero no

olvidemos que Photoshop es una herramienta diseñada específicamente para hacer un remix de una imagen. Como diseñadores tenemos una gran responsabilidad por intentar rescatar tanto como podamos de nuestro universo, ya que hasta la cosa más diminuta podría significar la diferencia entre tener una idea o quedarnos en blanco. La creación requiere influencia, y la influencia es todo lo que nos rodea.

Cada charla, taller, exposición, libro, etc. a la que nos vemos expuestos nos hace crecer como personas, y por ende nos hace crecer como diseñadores. Ya sea que estemos de acuerdo o en desacuerdo con las ideas que se expongan, ya conocemos una manera más de cómo (o cómo no) hacer las cosas. 

Cómo publicistas, debemos saber que cada marca quiere diferenciarse de las demás, y para eso es importante conocer lo que ya está hecho por todos aquellos que vinieron antes. Solo podemos construir ideas con los bloques que hemos recogido a través de nuestro camino, pero no por eso vamos a construir lo mismo que idearon nuestros antepasados.

“Aquel que no conoce la historia, está condenado a repetirla.”

- Napoleón Bonaparte